Een logo moet communiceren zonder praten. Een logo moet òf gewoon laten zien wie u bent of wat uw bedrijf doet of maakt, òf van een dusdanige herkenbare eenvoud zijn dat het vertrouwen oproept. Ook moet een logo zo gemaakt worden dat het toepasbaar is binnen uw huisstijl, maar ook op uw website, op vlaggen, borden of andere (grote) beelddragers. Daar komt aan de ene kant het juiste artistieke gevoel bij kijken, maar aan de andere kant ook vakkennis en materiaalkennis.